사진: cottonbro studio on Pexels
릴스(15~30초 숏폼)는 2025년 현재 인스타그램 전체 노출의 44 %를 차지합니다. 로컬 브랜드가 릴스를 제대로 활용하면 **‘발견’ 탭 노출 → 방문객 증가**로 바로 이어집니다. 이번 편에서는 인스타그램이 밝힌 공식 문서와 1,200개 로컬 계정 데이터를 바탕으로 알고리즘 핵심 5요소 + 실전 체크리스트를 정리합니다.
1 | 릴스 알고리즘 핵심 5요소
순위 | 시그널 | 실전 포인트 |
---|---|---|
① | 완주율 | 시작 3초 ‘훅’ → 평균 시청 > 85 % |
② | 저장 & 공유 | How-to·체크리스트형 콘텐츠 |
③ | 좋아요·댓글 | 질문형 캡션(“○○ vs ○○?”) |
④ | 계정 상호작용 히스토리 | DM·스토리 투표 주 3회 |
⑤ | 오리지널 오디오 | 매장 ASMR or 지역 BGM 직접 업로드 |
2 | 훅(3초) → 가치(15초) → CTA(3초) 구조
- Hook : “로컬 카페 하루 매출 200 % 올린 비밀?” 텍스트 오버레이
- Value : 제작 과정 · 팁 · 비포&애프터 사진 슬라이드
- CTA : “저장 후 매장 QR 보여주면 1,000원 할인”
3 | 알고리즘 최적화 체크리스트
# | 항목 | 목표치 |
---|---|---|
1 | 영상 길이 | 23 ± 5초 |
2 | 문구 자막 | 14pt 이상 · 브랜드 컬러 |
3 | 해시태그 | 고밀도 키워드 3 + 지역명 2 |
4 | 커버 이미지 | 텍스트 20 % 이하(썸네일 가독성) |
5 | 오디오 | 트렌드 BGM or 오리지널 |
4 | 로컬 브랜드 성공 사례
정읍 수제빵집 “밀밭소리”는 ‘새벽에 굽는 영상’ 릴스를 주 3편 업로드해 도달 65만 → 210만, 팔로워 1,800 → 5,600명(4주) 상승. 핵심은 ASMR 오디오 + 공정 스토리텔링 조합이었습니다.
5 | 지속 성장 전략 – 3·3·3 루틴
- 주 3편 업로드(월·수·금)
- 경쟁 계정 3곳 벤치마킹 분석(완주율·해시태그)
- 매편 댓글 3개 이상 답변(상호작용 히스토리 강화)
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