사진: fauxels on Pexels
사용자 제작 콘텐츠(UGC)는 로컬 브랜드의 신뢰도 ↑ · 도달 ↑ · SEO ↑를 동시에 가져옵니다. 이번 편에서는 ① 해시태그 설계 → ② 콘테스트 기획 → ③ 리그램(캡처 재게시) → ④ ROI 측정을 단계별로 정리했습니다.
1 | 해시태그 설계 – 3층 구조
| 레벨 | 예시 | 목표 |
|---|---|---|
| 브랜드 | #MyBrand_Official | 자산화 |
| 캠페인 | #MyBrand_레시피챌린지 | 참여 유도 |
| 제품 | #딸기잼 #무설탕잼 | SEO·검색 노출 |
2 | 콘테스트 기획 – 2주 ‘Recipe Challenge’ 예시
- D–7 : 밴드·인스타·스토어에 예고 포스터
- D+0 : 라이브에서 룰 안내→
#MyBrand_레시피챌린지공개 - D+3 : 중간 선정 5명·리그램(리토크)·쿠폰 2 ,000원
- D+14 : 우승자 발표·VIP 배지+제품 풀키트 증정
3 | 리그램 워크플로 – 4단계 자동화
| 단계 | 툴 | 자동 규칙 |
|---|---|---|
| 수집 | Naver Works API | 해시태그 필터 |
| 선별 | Zapier + GPT | 이미지 품질 ≥ 720p |
| 저작권 확보 | DM 자동 동의 요청 | ‘Yes’ → Google Sheet 기록 |
| 재게시 | Buffer Queue | 캡션 템플릿 적용 |
4 | ROI 측정 – 3대 지표
- UGC 생성량 = 콘텐츠 / 참여자 (목표 ≥ 1.2)
- 도달률 = 총 노출 / 팔로워 (목표 150 %)
- 신규 팔로워 ↗ 주간 +8 %
✓ 운영 체크리스트
- 참여 가이드(이미지 3:4 비율) 명시?
- 중간 선정 리그램 D+3 고정?
- DM 동의·크레디트 표기 완료?
성공 사례 – ‘로컬 베이커리 D’
2주 챌린지로 UGC 142 건, 인스타 팔로워 +1 ,930, 밴드 신규 가입자 +460을 기록했습니다. 핵심은 ‘미리 보기 레시피 + 즉시 쿠폰’ 콤보로 초기 참여율을 28 % 까지 끌어올린 점이었습니다.
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