브랜딩&마케팅 전략 33편:스폰서드 포스트 & 광고 예산 30 만원으로 ROAS 4 만드는 세팅

사진: Mikhail Nilov on Pexels

브랜딩&마케팅 전략 33편:
스폰서드 포스트 & 광고 예산 30 만원으로 ROAS 4 만드는 세팅

밴드의 ‘스폰서드 포스트’(포스트 광고)는 로컬 비즈니스가 가장 적은 비용으로 “내 주변 + 내 관심” 잠재고객을 정밀 타기팅할 수 있는 무기입니다. 이번 편은 ① 소재 준비 → ② 타깃 설정 → ③ 예산·입찰 → ④ 성과 최적화 → ⑤ 보고 자동화에 더해 ⑥ 크리에이티브 사례 → ⑦ 예산 시나리오 → ⑧ 실패 FAQ까지 총 8단계를 담았습니다. “30 만원으로 ROAS 4”를 달성한 실제 로컬 베이커리 데이터를 바탕으로, 초보자도 실행할 수 있게 체크리스트·표·그래프·FAQ를 곁들였습니다.

1 | 소재 – 3 슬라이드 캐러셀 템플릿

• 1장 Problem : “집 앞에서 방금 구운 크루아상 찾기 어려우셨죠?”
• 2장 Solution : 매장에서 바로 꺼낸 스팀 컷 + 가격·혜택 변수 {{price}}
• 3장 Offer : “지금 쿠폰 적용 시 {{promo_price}}”

2 | 타깃 – ‘위치 × 관심’ 2-겹 필터

필터	옵션	세부 설정 팁
위치	매장 반경 10 km	도서 → 읍·면 제외, 배송 불가 지역 최소화
관심사	로컬푸드·홈카페·핸드메이드	인구 50 만 이하 도시는 ‘관심사’ 폭 좁히기 금물

3 | 예산·입찰 – 하루 ₩30,000 × 10일

• 목표 CPM ₩4,000 / CPC ₩100 / CVR 3 %
• 스케줄 07 : 00–23 : 00 (야간 제외) → 비용 분산, 피로도 최소화
• 입찰 전략 초기 자동 → CPC 안정 시 수동 ₩120 상한

4 | 최적화 – ‘2-Day 룰’

1. 노출 5 천↑ & CVR < 1 % → 이미지 교체 (A/B 테스트 유지)
2. 클릭 500↑ & CPC > ₩120 → 관심사 세분화 재조정
3. CVR > 4 % → 일예산 +20 %(스케일링)

5 | 보고 자동화 – 10분 만에 구축

• 밴드 광고 → Google Sheet API 연동 (노코드 탭)
• Apps Script : ROAS·CPC·CVR 그래프 실시간 업데이트
• 조건부 서식 : ROAS < 3 시 빨간색 → 즉시 알림

6 | 크리에이티브 실전 사례 3종

사례	헤드라인	CTR	CVR
베이커리 A	“따끈한 버터 향, 집 앞 10분 배송!”	2.8 %	4.2 %
카페 B	“1일 300잔 한정, 신메뉴 말차라떼”	3.4 %	3.6 %
수제잼 C	“무설탕 딸기잼 20 % 세일 D-3!”	2.1 %	5.0 %

7 | 예산 증액 시나리오 – 가상 그래프

30 → 50 만원으로 확대 시 CPM·ROAS 추정치를 선형이 아닌 ‘로지스틱 S-커브’로 모델링하면, ₩42 만원 지점에서 한계 ROAS 4.3→3.8로 꺾이는 ‘피로 구간’이 생깁니다. 이 지점을 캠페인 세분화로 분산하면 ROAS 4+ 유지 가능!

8 | 실패 패턴 FAQ

• Q1. CPC는 낮은데 구매가 안 일어나요!
  A. 랜딩페이지 첫 스크린에 쿠폰·가격이 없으면 ‘정보 탐색’만 하고 이탈.
• Q2. CPM이 갑자기 2배 뛰었어요.
  A. 동일 타깃에 경쟁 광고 집행. 시간대를 분산하거나 ‘관심사’ 폭을 넓히세요.
• Q3. 예산 올렸더니 ROAS가 떨어져요.
  A. Look-back Window (클릭→구매 추적 기간)이 7일? 14일? 확인 후 조정.